De la définition de la raison d’être au branding, nous avons construit une nouvelle identité de marque qui incarne l’ADN de notre agence. Depuis sa création en 2012, notre agence a évolué en permanence pour être en mesure d’apporter une expérience unique et personnalisée à ses clients.
Notre image de marque se devait de suivre cette progression et de refléter nos valeurs. Découvrez les étapes de construction de notre nouvelle identité, que nous avons saupoudré de conseils et bons réflexes pour vous aider à définir votre propre marque ou à la faire évoluer.
Avant de parler d’identité, toute marque se doit en avant tout de clarifier sa mission, qui va bien au-delà de la recherche de profit. Celle-ci correspond aux valeurs et à la vision d’une société pour que toutes ses actions aient du sens. En parallèle, il ne faut pas omettre d’étudier la cible, car l’image de marque correspond à la façon dont le public perçoit l’entreprise.
Chez studio46, la soif de partage nous anime au quotidien à travers la relation de proximité que nous entretenons avec nos clients. Nous chérissons notre polyvalence tel un trésor qui nourrit notre imaginaire, abreuve notre imagination, et nous offre une créativité toujours renouvelée.
Notre objectif : un parcours client au cœur de notre réflexion pour une expérience et des créations graphiques au-delà des attentes. Notre identité de marque s’attache à retranscrire nos forces, nos ambitions, notre ADN.
Après avoir travaillé sur le fond, passons maintenant à la forme. Une identité de marque se décline, d’une part, en identité visuelle, avec l’ensemble les éléments graphiques propres à la marque, et en identité éditoriale, d’autre part, afin de donner la conduite à suivre pour communiquer avec sa cible. Nous nous attarderons dans cet article sur l’identité visuelle et vous donnerons quelques pistes sur la partie éditoriale, que nous développerons prochainement dans un nouvel article.
L’univers graphique de votre marque permet de vous distinguer de la concurrence mais aussi de capter le regard de vos clients potentiels. Pour une agence créative comme pour toute marque, l’identité visuelle n’est pas gravée dans le marbre. Elle évoluera dans le temps, pour s’adapter aux nouvelles tendances graphiques ou s’adapter aux évolutions de son secteur.
Les éléments à définir pour constituer son univers graphique sont : le logo, les couleurs, la mise en page, la typographie, les pictogrammes. Tous ces éléments regroupés constituent la charge graphique de votre marque, garante de la cohérence de votre identité visuelle.
Pour construire la nouvelle identité visuelle de notre agence, nous sommes partis d’une page blanche comme nous l’aurions fait pour nos clients. Et c’était parti ! Nous allions à la recherche d’un graphisme cohérent avec notre image : épuré, tendance, sobre, coloré, humain, dynamique.
Le travail est dense et tellement enthousiasmant ! Nous croisons nos idées, élaborons des planches de tendances, et “challengeons” nos propres pistes créatives. L’étape d’interprétation graphique de nos valeurs est restituée sous forme de mood boards qui nous servent de base de réflexion collégiale.
Voici quelques pistes sur lesquelles nous avions travaillé au démarrage :
Piste 1
Des formes géométriques graphiques qui viennent composer une idée, un message. Nous sommes sur un axe mouvant tout en gardant une rigueur dans les formes. Les couleurs sont vives et colorées.
Piste 2
Le photomontage et son côté rétro qui s’inscrit dans une tendance. Cette piste second degré met l’image au centre du propos. Les personnages évoluent dans un univers qui empreinte les codes du rêve.
Après moultes échanges, nouveaux essais et autres réflexions, nous avons donné vie à l’identité que vous commencez à connaître désormais, ou que vous découvrirez progressivement. studio46 renaît ! Cette nouvelle identité graphique met en avant notre dynamisme et notre proximité.
Le logo se décline en formes. Ces formes ont été contournées pour en faire des personnages « friendly », qui symbolisent les compétences de l’agence et créent une image sympathique et humaine en s’inscrivant dans l’identité graphique. Cette piste visuelle a été pensée pour appuyer la notion de souplesse. La souplesse du studio représentée par ces formes qui se composent, se décomposent, s’animent… Néanmoins, bien que ces formes puissent se composer les unes avec les autres à l’infini pour créer du mouvement, elles restent géométriques pour insister sur la rigueur des créatifs de l’agence studio46.
Le ton est puissant, l’identité assumée et l’univers électrique. L’idée n’était pas de créer un logo fort mais plutôt de mettre en avant l’identité. Le logo est typographique, simple et accompagne l’identité sans la détrôner.
Le second volet de l’identité de marque réside dans l’identité éditoriale. Elle vient appuyer la force de l’image par le poids des mots. A ce niveau, nous nous efforçons de définir le périmètre des territoires d’expression, la ligne éditoriale, le type de contenus, ainsi que la charte iconographique.
Par exemple, les territoires d’expression privilégiées de studio46 (autrement dit les “thématiques abordées”) sont l’agilité dans la communication qu’elle soit fonctionnelle, conversationnelle, informationnelle, ou encore commerciale, ainsi que la valorisation de la marque et la simplification des process. Vous souhaitez en savoir plus sur le sujet ? Patience… nous préparons un prochain article sur le sujet !
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L’objectif d’une marque est d’être mémorable, de s’inscrire durablement dans l’inconscient collectif pour devenir un véritable repère auprès de son audience. Toutefois, si l’identité de marque concoure à la réussite de cet objectif, elle n’est pas une fin en soi. Elle constitue une brique parmi vos actions en faveur de votre image.
En effet, votre image de marque est la somme de vos actions en matière d’identité, de produit et de stratégie de communication. C’est un travail de longue haleine, qui se fait sur le long terme, et demande une attention permanente. Le jeu en vaut la chandelle, car une image de marque efficace permet d’assurer le développement et d’ancrer la pérennité d’une entreprise, loin des phénomènes de mode et autres tendances marketing.